【記者　洪孟瑤、陳令慈／嘉義縣報導】

片長：2分58秒

農會最初成立是為了保障農民權益，隨著科技發展，精緻化的農產品與電商銷售方式成為趨勢，短影音的行銷成了各農會主要的轉變重點。農會應該如何在創新發展與傳統經濟、社會責任之間取得平衡，是農會各部門需攜手面臨的課題。

台灣燈會出場　點亮農業實力

2026年台灣燈會於三月開幕，今年以「新嘉義」為核心概念，除了展現地景與人文脈絡以外，更表現出嘉義在農業發展的多元面貌與潛力。

嘉義縣政府農業處專員　林宛嬋：「那我們農業燈區就是從生命之源、農村再生，一直到嘉義優鮮，這三個燈區的特色主要是在從農產的從生產一直到行銷端。我們嘉義縣政府農業處最近都有在輔導農會，共同行銷開發農產加工品，主要為什麼會縣府出來要跟農會做合作呢，因為我們認為農會它可以往下再聚集更多的青農小農在一起。」

農會轉型　產品精緻化

除了農民辛苦耕植以外，農會所做的改變也是推動農業的因素之一。

嘉義縣梅山鄉農會總幹事　黃書賢：「比較傳統型的（農會）就是，我們負責就是提供一些農業的資財或者是一些傳統型的就是金融服務，但現在的農會其實蠻多元的，都有慢慢在轉型比較精緻化的一些農產加工，甚至創立品牌，然後幫助農民來行銷。」

改革與輔導　共創可能

「精緻化商品透過量化銷售減輕農民的生產壓力，除了幫助農民販售商品外，農會也致力於輔導農民農作商品的販賣與品牌建立。」

在地小農　戴文汖：「當然是要農會來幫忙解決一點事情，像那個有時候颱風要補助什麼，也是他們要出來看，還有那個種植的輔導。」  

嘉義縣梅山鄉農會總幹事　黃書賢：「以現在農會說實在的已經從傳統的我們的輔導農民生產，到我們幫助他們的一些訓練，包括行銷加上我們的品牌設計，然後共同行銷，都已經做得慢慢有初步的一個起色了。 」

持續改革　創造多元

「除了農民的輔導與培訓以外，農會內部也積極於內部人才的培養，以在未來打造更多可能。」

嘉義縣新港鄉農會推廣部主任　何麗質：「其實網路行銷我們已經持續好幾年，短影音我們也多多少少有在推動。那個（拍攝短影音）太燒錢了，有自己內部會稍微用簡單的拍攝的這種有，但是還是不夠專業，所以會讓就不斷讓他們（員工）去做訓練，就派他們去參加這種短影音的拍攝課程或剪輯課程這樣子，未來的確今年的目標是要走短影音。」

邁向未來　點亮在地特色

隨著改革創新與教育輔導的持續投入，農業發展逐步展現更多可能性，使地方特色能透過農產品與品牌被更多人認識與看見。