【記者　陳穎瑩／嘉義市報導】

嘉義市政府宣布自2026年4月13日起，率先全臺推出「嘉市潮選自由行」住宿補助計畫，並且打破了以往僅「平日補助」的限制，撥款2千萬預算。在現今國旅市場普遍受出國潮擠壓的情況下，嘉義市府搶在暑假旺季前出手，為在地觀光注入一劑強心針。

突破「平日限制」慣例　精準擊中周末出遊族

嘉義市政府此次自籌預算，推出今年度首波旅遊補助政策，補助預計持續到6月30日或是預算用罄為止。而本次政策最大亮點，莫過於其補助範圍完全打破過去補助「僅限平日」的傳統慣例，無論是悠閒的平日，抑或是熱鬧的週末及例假日，旅客只要入住嘉義市合法的特約旅館，每房每晚皆可現場折抵一千元。

補助於4月13日開跑，補助總額限2萬名，截至4月中下旬已使用過半，市府也鼓勵民眾把握機會。【記者　陳穎瑩／製圖】

這項不分平假日的福利，對全臺計畫國內旅遊的民眾無疑是個極具吸引力的條件。過去國旅多半鎖定週四至週日，試圖填補旅宿業的離峰缺口，卻忽略了佔市場大宗的上班族與一般家庭。民眾陳先生說：「以往補助都限制在平日，對我們這種家長、小孩都固定週休二日的家庭來說很難用到。但這次嘉義市補助連週六都能使用，確實會大大增加我們週末南下旅遊的意願，這對於普通大眾而言才是真正有感的優惠。」嘉義市政府觀光新聞處也指出，這次在政策設計上採取的方式，期待以提供普遍性誘因，鼓勵不同族群依自身需求規劃來「嘉」旅遊。

排除OTA抽成　保障地方旅館業者毛利

這次補助規定旅客必須透過飯店官網或電話直接訂房，明確排除第三方國際訂房平台（OTA）。觀光新聞處說明，這項規定基於確保補助資源有效運用、提升在地旅宿業者實質收益及強化政策執行效率等多重考量所設計，目的在於讓有限的補助經費，能更直接地支持在地產業發展，並帶動整體觀光經濟效益。

由圖表可知直接訂房可免除訂房平台收取之高額傭金，對在地業者毛利提升有實質影響。【記者　陳穎瑩／製圖】

此外，這也是推動飯店去平台化的轉機，當旅客回流至飯店官網訂房系統，業者也能更直接的掌握顧客名單，經營會員忠誠度，並且在不被平台抽成的情況下提升單房毛利。這樣的機制讓地方產業能在數位浪潮中重新奪回定價與服務的主動權，對旅宿業者的長期永續經營有實質的效益。

加碼滿六千送六百　結合潮選店地圖打造錢流

而這次的補助政策不僅是要留客住宿，更是要刺激實質消費，嘉義市政府同步推出「振興商圈夜市計畫」，祭出超強加碼，旅客只要在嘉義市內累積消費滿六千元，即可兌換六百元的夜市券。這項政策精準銜接了「嘉市潮選地圖」，將人流從旅館導引至街頭巷弄中的獨立店鋪與文化路夜市。這種「以住帶銷、滿額加碼」的連鎖模式，讓補助的邊際效應從旅宿業擴散至零售與餐飲業，達成全城產業共榮，也讓「住嘉義、吃嘉義、買嘉義」成為完整的旅遊體驗。

結合嘉市潮選地圖推出的振興商圈夜市券，可在嘉義市文化路夜市多數店家消費使用。【記者　陳穎瑩／攝影】

從發錢救觀光到建立城市品牌

而面對各縣市頻繁推出的資金補助，地方政府如何避免陷入「發錢比賽」的短視循環？嘉義市政府觀光新聞處指出，短期資金補貼僅是引路，真正的戰場則在於如何將這些首訪遊客轉化為長期的回頭客。在各縣市搶人大賽中，嘉義市試圖透過4月至6月的黃金期，將自己定位為「精緻旅遊」與「慢活城市」的首選。透過補助誘發第一次入住，再透過潮選店與商圈券豐富在地體驗。若能藉此建立起嘉義旅遊的口碑，即便未來補助經費用罄，嘉義獨特的城市品牌與魅力，才是維持嘉義觀光續航力、長期發展觀光的關鍵之力。