【記者　潘品希／綜合報導】

BL（Boys' Love）讀者的消費力與黏著度悄悄為市場指明了方向。文化內容策進院數據顯示，整體圖書出版產業營業額下滑，然而同一時期，出版社BL出版量卻屢創新高並趨於穩定——BL讀者的消費，成為出版社在低迷環境中持續投入的重要依據。

紙本業營業額低迷　BL逆勢而上

紙本圖書出版品營業額2024年雖回升，仍低於2022年以前水準。【記者　潘品希／擷取自文化內容策進院《2024年台灣圖書、漫畫與雜誌出版產業重點數據》】

文化內容策進院提出《2024年台灣圖書、漫畫與雜誌出版產業重點數據》，報告顯示紙本業不論在出版端或是市場端，2024年雖較前一年有所回升，卻仍不及2022年以前的水準。事實上，在此之前數字便已連年走下坡路。

值得注意的是，這份報告在統計上將圖書與漫畫出版分開計算。由於漫畫出版業者與圖書出版業者在實務上高度重疊，難以截然劃分，容易重複計算。若僅看不含漫畫的紙本圖書，2023年出版端營業額較前年衰退1.5%、市場端衰退2.7%；納入漫畫後，整體產業廠商營業額在2023年同樣下滑3.4%，2024年才微幅回升3.5%，但仍無明顯起色，僅僅回到前年水準。

即使納入漫畫出版，整體廠商營業額2023年下滑、2024年才微幅回升，產業仍在低點徘徊。【記者　潘品希／擷取自文化內容策進院《2024年台灣圖書、漫畫與雜誌出版產業重點數據》】

然而，在這片低迷之中，有一個品類正在逆勢攀升——BL（Boys' Love）<註一>。以長鴻出版社為例，BL出版量從2018年的14本攀升至2023年高峰156本；青文出版社則從2018年的34本成長至2024年高峰179本。通路端的博客來BL分類商品數更從2016年約300本持續擴張，2024年達到847本高峰，至今仍穩定維持在800本以上。

博客來BL出版自2016年持續攀升，2020年迎來大幅上漲，於2022年至今穩定維持在800本以上。【記者　潘品希／製圖】

出版社也感受到了這股浪潮。長鴻出版社表示，整體市場明確轉向約在2017年左右，台灣少女漫畫<註二>的讀者呈現斷崖式下跌，銷量不足以往的兩成，接近滯銷。根據線下活動觀察及實體店鋪回饋，這批流失的讀者閱讀取向幾乎全數轉向BL作品，長鴻也在同年度逐漸調整少女漫畫與BL漫畫的出版比例。

長鴻與青文出版社BL出版量自2020年起明顯攀升，近年維持高檔。【記者　潘品希／製圖】

這波BL浪潮也帶動了翻譯需求的提前布局。泰文BL譯者胡矇表示，早在2017至2019年間便曾收到翻譯BL作品的邀約，但當時對BL尚無認識，加上手頭已有其他案子而婉拒。然而，台灣市場在那個時期便已有譯者開始承接此類案件。直到2020年，她才透過尖端出版社接下第一部翻譯邀約，正式入場。她估算，一部作品從翻譯到出版，前置時間約需三至八個月不等，因此她的第一部譯作雖在2021年正式上市，實際接觸翻譯工作的時間點其實是2020年。

實體書店的BL浪潮

數字之外，實體書店也在這波浪潮中調整了自己的經營節奏。師大白鹿洞漫畫出租店店長解永華回憶，自己國中時便已接觸BL，但當時漫畫出租店習慣將BL一律歸為限制級，未滿18歲的讀者根本碰不到；到了大學，BL雖已有固定客群，卻仍是小眾，遠不如現在這般顯眼。

這樣的市場格局，在這幾年出現了根本性的轉變。解永華觀察到，各大出版社逐漸縮減少女漫畫的出版量，轉而在每週三大量集中出版BL作品；東立出版社更是早早嗅到腐女<註三>市場的潛力，率先邀請BL作者來台舉辦簽名會。她自己的閱讀習慣也在出版社的大量出版下，從原本以BG向<註四>轉為BL向。

解永華表示，中盤商每天下午五點會寄來隔天的新書書單，她收到後會逐筆查詢該作者過去作品的出租紀錄，再決定是否進貨；若是續集，則看上一集的租借狀況。不過她坦言，選書的類別受限於出版社的出版類別，目前出版社重心集中在少年漫畫<註五>，再來是BL，接著才是一點點的少女漫畫。出什麼基本上就跟著進什麼，少數例外是她認為內容品質不符期待的作品，例如某位原本畫少女漫畫的作者轉戰BL，但敘事思維仍停留在BG向，她便選擇不進。另外，在人流不斷進出的漫畫店中，她漸漸發現，BL讀者比起早期少女漫畫的讀者黏著度更高，也更捨得為自己喜歡的作品花錢。

BL讀者黏著度高　捨得消費捨得時間

解永華的觀察，在數據上得到了印證。CCC追漫台公開的《台灣腐消費調查大公開》顯示，BL消費者以女性為絕對主力，占比達95.6%；年齡層則高度集中在20至29歲，占68.4%。

這群消費者的黏著度同樣不容小覷。根據〈Boy's love fans versus non-fans in the sexual identity and neural response in the digital age's young females〉研究顯示，超過六成的BL粉絲每週至少接觸一次相關內容，七成每次閱讀超過一小時。讀者劉小姐表示，一週大約接觸三次，若正在追某部作品，「可能一週七天都會接觸，一次約一小時起跳」；另一位讀者王小姐則表示，平均一週四到五次，每次兩到三小時。

捨得投入時間，也捨得花錢。腐消費調查更顯示，每月完全不消費的讀者僅占3.7%，八成以上每月花費在1元至3,000元之間。消費類別以二創BL同人誌居冠，占41.9%，其次為原創BL書籍26.8%及非官方定義BL 23.2%。這樣的消費習慣，也體現在購書文化的轉變上。解永華觀察到，BL出版品幾乎每本都附有書卡<註六>，首刷限定版更搭配各式周邊，單本售價可達七百至八百元，熱門作品的首刷限定版若錯過，二手市場往往炒至數倍價格。相較之下，過去的少女漫畫鮮少有這樣的銷售模式。長鴻出版社也坦言，由於BL漫畫涉及同志<註七>題材及限制級內容無法出口至中國，只能仰賴國內讀者支撐，搭配商品、提高特裝版<註八>售價，是目前維持利潤的重要方式之一。

這樣的市場魅力，有時候連業內人士也難以抵擋。譯者胡矇表示，自己原本對BL毫無認識，入坑起點是翻譯工作，此後養成每天閱讀的習慣，接受採訪的前一晚才剛看完一本。然而，這股席捲業內外的浪潮究竟從何而來，各方說法卻出乎意料地一致。

遲來的市場　被低估的腐實力

根據長鴻出版社、王佩廸與胡矇的說法，從1990年代同人本到2020年代出版爆發，BL市場走了三十年。【記者　潘品希／製圖】

BL市場的需求浪潮，其實在歷史舞台中從未缺席。專長動漫文化與性別研究、主編《動漫社會學》系列書籍的紐約市立大學社會學博士王佩廸指出，早在1990年代的動漫展上便已有人販售BL同人本<註九>；2014年太陽花學運期間，更有群體專門為學運領袖組CP<註十>；2016年泰劇《上癮》引入台灣，也掀起一波討論。「市場一直都在。」她說，真正讓她困惑的，是出版社為何遲至近年才大規模投入。

出版社給出的答案是：社會風氣。長鴻出版社透露，2015至2018年間，曾有家長因展覽攤位外牆展示BL作品而向台北市教育局檢舉，儘管圖片並無露點。以長鴻早期BL代表作左京亞也的《黑貓男友》<註十一>系列為例，2014年出版之初，特裝版與精品僅在展場販售，銷量僅有兩位數；此後逐漸拓展至各大通路，總銷量最終成長至四位數——商業BL市場的成熟，是社會接受度與出版社信心同步累積的結果。

進入2020年代，市場才真正迎來爆發。外界常將這波成長與2019年同婚法通過、2021年疫情爆發相互聯想，然而受訪的出版社、譯者、學者與書店業者給出了幾乎一致的答案：沒有直接關係。

出版社表示，同婚法通過後，體感上的變化是漫畫博覽會等大型展場中，公開購買BL的男性讀者明顯增加，但對整體市場並無顯著影響。解永華也指出，疫情期間會看書的人本來就會看書，閒下來的人選擇追劇，不會主動去看漫畫。譯者胡矇則從自身經歷補充，出版社邀約翻譯BL的需求早在2017至2019年間便已出現，時間點早於同婚法以及疫情爆發。市場一直都在，只是出版社花了更長的時間，才確認踏進去是安全的。

BL乘載女性情感　跳脫傳統框架

那麼，是什麼讓這個市場的需求如此持久？王佩廸從學術角度分析，BL乘載了女性的情慾想像，18禁書目的比例也因此更高；同時，BL讓女性得以跳脫傳統父權敘事的框架，以旁觀者的視角欣賞兩個男性之間的戀愛，不必再被迫代入傳統異性戀敘事中的女性位置。讀者劉小姐的說法與此呼應：「給人一種平等的戀愛的感覺，至少生理上是平等的。觀看的時候不會有代入感，就算受方<註十二>被虐也會覺得很爽，而不是因為有代入感而覺得攻方不應該這樣對待對方。」

胡矇則從更直覺的角度出發。她認為，讀者閱讀時未必會想那麼多，更多時候只是單純喜歡、對美的事物有所追求，至於跳脫框架或情慾延伸，或許是潛意識的選擇，自己也說不準。

值得注意的是，BL的內容本身也在演變。王佩廸觀察到，隨著市場成熟，不同地區的BL發展出各自的風格與偏好。讀者劉小姐也有類似觀察：韓國BL偏好攻<註十三>受體型差距明顯、壯受比例高；中國BL古風作品居多，打碼方式也別出心裁；日本BL則在劇情與情感刻畫上更為細膩。BL中的角色不再一味以女性化的男性形象呈現，攻受關係有了更多元的樣貌，但不變的核心，仍是乘載女性情感與想像的空間。

不過胡矇也提出一個值得深思的觀察：BL與同志文學<註十四>並不相同。兩者有各自的發展脈絡。BL追根溯源，本就是為女性讀者而生的類型文學，只是它以兩個男性的戀愛為形式，核心卻服務於女性想像；與之相對，同志文學則乘載同志群體的生命經驗，用了更多筆墨去描繪社會現實。她舉例，曾翻譯過一本BL小說，主角因喜歡男性而無法對任何人訴說，最終患上精神疾病，途中又捲入死亡案件，與死者的朋友談起戀愛——這本書被歸類為BL，但她認為它更接近描繪社會現實的同志文學。兩種文類的錯位，導致想讀同志文學的讀者找不到書，想讀BL的讀者也可能感到「這不我要的」。面對這樣的市場趨勢，她表示這是一種社會現象，不是誰刻意造成的，也無所謂對錯，只是當分類模糊，讀者在選書上便容易與真正想看的內容擦身而過。
BL市場飽和　主流創作地區改變

然而，這股浪潮並非沒有極限。胡矇坦言，後期的邀約大多來自於平心出版社，而在過去一兩年間，她幾乎沒有再收到泰文BL小說的翻譯邀約，身邊許多譯者老師也有同樣的感受。這背後有一個更大的背景：泰國Y經濟<註十五>在2018年後爆發性成長，BL影視產品大量湧現，良莠不齊，市場逐漸飽和；加上影視產業的強勢崛起，小說的位置被進一步壓縮，出版社的目光也隨之轉向韓國漫畫與中國漫畫。解永華的朋友從歐洲回來後告訴她，當地書店原本整面牆的日本BL，這次去已經換成了韓國BL。

不僅是漫畫地區上的選擇有所區別，台灣的BL出版生態也在這樣的背景下悄悄調整。長鴻出版社透露，2024至2025年間，少女漫畫的讀者開始出現回升跡象，目前出版性向比例已逐漸回到少年漫畫、少女漫畫、BL漫畫各佔三分之一的均衡狀態。

博客來BL分類商品數雖仍穩定維持在八百本以上，但出版社也觀察到，BL讀者對品類的黏著度雖高，對單一作者的忠誠度卻相對有限。單一作品容易因社群媒體討論或網紅推薦而出現短暫銷量爆發，卻很難成為該作者下一部作品的銷量保證。

綜上所述，這意味著台灣BL市場已經走過最初的爆發期，進入了一個更趨成熟的階段。它不再是紙本出版業橫空出世的黑馬，而是逐漸成為出版的常態組成。在紙本出版整體仍在低點徘徊的當下，BL用將近三十年的時間證明了一件事：不是出版業選擇了BL，而是那些一週七天、每次一小時起跳、捨得為首刷限定版消費的讀者們——是他們，選擇了BL。

<註一>BL：Boys' Love的簡稱，指以男性之間戀愛關係為主題的虛構創作類型，起源於日本，盛行於漫畫、小說、動畫等媒介。
<註二>少女漫畫：以女性（尤其是青少年女性）為主要受眾的漫畫類型，內容多聚焦於戀愛、友情與成長，畫風通常較為細膩唯美。
<註三>腐女：對BL作品有高度興趣的女性粉絲的俗稱，源自日文「腐女子」（ふじょし），其中「腐」字有「腐敗、墮落」之意，帶有自嘲的意味——意指自己因沉迷於男男戀愛的幻想創作而「心靈已腐」、無可救藥。這一稱呼原帶有輕微貶義，但現已被同好群體廣泛接受並自豪使用，成為同好之間親切的自我認同標籤。​​
<註四>BG向：Boy-Girl向的簡稱，指以男女戀愛關係為主題的作品或創作取向，相對於BL（男男）或GL（女女）而言。
<註五>少年漫畫：以男性青少年為主要受眾的漫畫類型，內容多以冒險、戰鬥、友情、熱血為主軸，如《火影忍者》、《海賊王》等。
<註六>書卡：附於書籍內的宣傳卡片或收藏卡，通常印有角色插圖或特定資訊，為出版社促銷或粉絲收藏之用。
<註七> 同志：在華語語境中指LGBT族群，尤其是同性戀者，為相對中性且通用的稱呼，源自香港1990年代的語言使用習慣。
<註八>特裝版：特裝版是出版、音樂、遊戲、影視等產業中常見的一種產品形式，指在標準版（普通版）之外，加入額外內容或特殊包裝所推出的版本。書的特裝版是在一般版之外，附上畫冊、海報、書籤、特製外盒等額外附件的限量精裝版本。
<註九>同人本：由粉絲（同人創作者）自行創作、印製並於同人誌販售會（如Comiket）或網路販售的刊物，內容多為對原作的二次創作。
<註十>CP：Coupling（配對）的縮寫，指粉絲心目中理想的角色戀愛組合，可用於BL、GL或BG等各種配對關係。
<註十一>《黑貓男友》系列：左京亞也所創作的BL漫畫，以黑貓男友為命名開頭所展開的一系列故事。
<註十二>受：BL作品中角色關係的其中一方，通常指在戀愛或性關係中處於被動、被保護位置的一方，也有一說為主導感情位置的一方，近年來設定越來越多元，對應「攻」。
<註十三>攻：BL作品中角色關係的其中一方，通常指在戀愛或性關係中處於主動、保護對方位置的一方，對應「受」。
<註十四>同志文學：以同性戀或LGBT群體的生命經驗、情感關係為核心主題的文學創作，如白先勇《孽子》等，具有文化與社會議題的深度。
<註十五>Y經濟：源自日本，指圍繞BL及GL（Girls’ Love）相關產品與內容所形成的消費市場與產業鏈，包含漫畫、小說、動畫、遊戲、周邊商品等。「Y」取自日文「ゆり」（Yuri）與「やおい」（Yaoi）的首字母，前者指女女戀愛題材，後者指男男戀愛題材，合稱Y經濟，泛指此類同性戀愛向創作所帶動的整體產業。​​​​​​​​​​​​​​​​