【記者　古芳如／嘉義市報導】

根據最新統計，嘉義市 114 年上半年旅宿營收與旅遊人次雙創歷史新高，住宿人次突破百萬，更首度躋身旅遊平台「全台前五大回訪城市」，顯示嘉義觀光熱度持續攀升。這樣的佳績，也讓人好奇嘉義如何在短短數年間快速累積吸引力，成為全台最矚目的旅遊城市之一。

數據亮眼　嘉義成熱門目的地

根據財政部統計，114 年嘉義市上半年住宿業營利事業銷售額達 15 億 4,616 萬 ， 較113年同期13億5,493萬3,000元成長 14.11%，寫下歷史新高。交通部觀光署統計則顯示，上半年嘉義市旅遊人次突破 1,664 萬，年增 294 萬人次，成長幅度達 21%。住宿人次也較去年增加近 3%。三項數據齊步上揚，證明嘉義市觀光產業持續升溫。

「城隍夜巡×眾神來訪！2025城隍夜巡諸羅城」活動，吸引大批人潮湧入文化路。【圖片來源／嘉義市觀光旅遊網Travel in Chiayi City】

活動帶動住房率　業者樂見其成

民宿業者吳組長指出，館內住房率月平均達七成，尤其中秋、端午、過年與國定假日更是一房難求。她觀察到，五組旅客會有四組詢問最近活動、美食或景點。而年輕人則多是為了參加市集。

吳組長表示，嘉義的主要吸引力仍來自美食，例如雞肉飯、涼麵，加上 YouTube 影片介紹，都是遊客慕名而來的重要原因。景點方面以阿里山最受矚目，而國際管樂節等大型活動，也會大幅推升住房需求，平日住房率約五、六成，一旦遇上大型活動，更是呈現滿房狀況。她也透露，未來若有市府活動，旅館樂於配合推出方案。例如嘉義市政府每年舉辦的購物節，只要入住就能獲得 300 元購物金，每年都吸引很多旅客前來。

夜市老店現身說法　活動決定人潮起伏

文化路夜市經營逾 40 年的糖葫蘆業者則表示如果嘉義市有知名樂團表演或各類球類競賽，都有助於帶動生意。不僅是棒球，籃球、足球等賽事，只要在嘉義設場比賽，都能吸引大量人潮。同樣位於文化路的包心粉圓業者也表示，不論去年或今年，人潮都十分熱絡，尤其大型活動舉辦時，更能帶動銷售，夜市店家業績與城市觀光熱潮緊密相連。

嘉義市特有的火雞造型紅綠燈，成為城市辨識度極高的特色之一。【記者　古芳如／攝影】

政策助攻　永續發展仍待配套

嘉義大學觀光系林若慧教授指出，嘉義近年的觀光成長與都市規劃、交通建設密切相關。市府推動的鐵路高架化與大車站計畫，有望重新梳理市區交通動線，改善長期以來的平交道阻塞問題；「城市博覽會」等大型活動則提升城市能見度，並帶動公共空間再利用與文化資源串連。

但是隨著觀光熱潮帶來大量人潮與消費，城市公共建設與管理面臨挑戰。 首當其衝的是交通壅塞與在地居民停車位不足問題，假日期間市區車潮不斷，居民日常生活受到影響。其次，大量遊客集中於夜市、商圈與熱門景點，造成環境垃圾清運與噪音管理的壓力，也引發空間擁擠問題。嘉義大學觀光系林若慧教授強調，政府必須跨局處協調，全面盤點公共設施，並在交通、環境與居住等層面規劃配套措施，才能確保嘉義觀光的永續發展。

嘉義觀光已從「過境點」逐漸轉型為「目的地」。從夜市小吃到國際活動，從數據成長到住房熱潮，嘉義正走向全台矚目的觀光新據點。但如何在吸引人潮與消費力的同時，兼顧居民生活品質，仍是未來的關鍵課題。

嘉義街頭擠滿人潮，遊客在燈火通明的攤販間熱鬧穿梭。【記者　古芳如／攝影】