【記者　蔡依婷、江秀雅／綜合報導】

片長：6分12秒

你聽過KPOP小卡嗎？小卡文化為KPOP粉絲圈中相當具有話題性的一種粉絲文化，這些小卡通常是唱片公司推出的專輯附贈品，但近年來小卡的地位甚至超越了專輯本身。小卡背後究竟有什麼魔力，甚至吸引不少網路紅人、民眾開始自印小卡了呢？

小卡文化流行　政治人物跨界響應

近年K-pop風潮席捲全球，其中小卡文化在K-pop粉絲圈中相當盛行。小卡是指粉絲在購買專輯時隨機附贈的偶像自拍或其他造型的卡片，這種隨機制度讓粉絲可以收集和珍藏，增添購買專輯的樂趣。去年底，台南市長黃偉哲推出市長小卡，這種創新的互動模式瞬間吸引許多年輕人關注。同時反映出小卡文化為進入年輕人世界的一種窗口，使政治人物能夠與年輕粉絲建立更緊密的聯繫。

演唱會外發小卡粉絲　小Ａ：「覺得（市長）滿跟得上時事，跟得上年輕人的流行，覺得很有趣。」

演唱會外發小卡粉絲　浮：「最近其實滿多台灣的KOL（關鍵意見領袖）一併的在做小卡，我覺得滿方便粉絲或是支持者去收集，或是跟別人宣傳。」

市長團隊接受採訪時表示，靈感來自於K-pop小卡收藏風潮，過去幾年的跨年活動中，黃偉哲市長多次邀請韓國流行音樂明星來台南表演，人潮及討論度讓市政團隊看到年輕人對K-pop文化的熱情。透過市長小卡的推出，市長希望能更加了解年輕人喜愛的文化。

國立中正大學臺灣文學與創意應用研究所助理教授　金儒農：「台灣對於政治人物本來就有一定的粉絲傾向，所以你看到我們（支持者）會很熱烈的去領紅包。你不太可能會看到你家的爸爸媽媽說我也要領小卡，所以黃偉哲這個策略很明顯的是要針對年輕人在做這件事情。我（商人及網紅）想知道粉絲或顧客跟我的黏性如何 ，可能就會用小卡來做為一個測試，以利後面的行銷策略。 」

情感連結　粉絲互動的雙重魅力

小卡的魅力不僅僅在於其精美的設計和限量的特性，更在於它們承載了粉絲對偶像的情感與支持。每一張小卡都是粉絲和偶像之間的一種連結，正是這種情感連結賦予小卡極大的價值。此外，小卡在粉絲之間的交流互動中也佔有重要地位，粉絲們常常通透過小卡來分享彼此對偶像的熱愛，進一步加強粉絲社群間的凝聚力。

演唱會外粉絲　Zoe：「小卡背面其實每次（偶像團體）成員都會寫一些貼心的小語，如果你真的很累的話，拿出來看，有種給人鼓勵的感覺。 」

國立中正大學臺灣文學與創意應用研究所助理教授　金儒農：「我覺得核心還是愛，所以我們才會一直說它叫情感政治、情感經濟。我們因為一些原因，跟他人有著依戀（關係），這個依戀必須用一些方法表示回應。 我們（商人）其實只是把錢變成專輯，專輯再變成小卡的形式，藉由小卡來增加每個專輯的資本厚度。」

演唱會外發小卡粉絲　寧：「小卡在以前時代比較像配角，大家可能會比較專注在寫真書、專輯封面或是唱片歌曲，可是現在追星的生活圈裡面，可能變成大家會為了去買小卡然後才去買專輯。」

國立中正大學臺灣文學與創意應用研究所助理教授　金儒農：「小卡是一個很有趣的物理擁有的東西，因為事實上所有的電子影像，你大概都可以在網路上找到，即便說不能外流，你都一定找得到。你在物理上擁有它（小卡），還涉及了兩件事情，一件是人類的收藏癖，另外一件事情就是，我可以拿這個東西跟人家社交。 我們不但交換了彼此對這個偶像團體的情感，透過這個交換認定了彼此，可以作為同一個支持這個偶像團體（的粉絲），因此我們會有更久的認同感。」

美麗紙片背後　伴隨不少爭議

隨機小卡制度已持續約十五年左右，但近年被批評為不環保，特別是有粉絲們為了拿到喜歡成員的小卡而大量購買專輯，使其被遺棄在街頭，引發不少爭議。

演唱會外粉絲　珍妮佛：「真的也覺得滿不環保的，那個專輯根本就沒有被碰過，只被開過，不會有更多人聽，這種（隨機抽卡）就會覺得（是）為了衝銷量，為了讓數字好看。我覺得有點浪費。」 

演唱會外粉絲　Amy：「我也覺得很不環保，希望（粉絲）可以珍視專輯，除了小卡之外，它其實還有很多的意義、很多的努力（應該被看見），像是歌詞或者是封面，或是內容的製作。」

儘管隨機小卡制度引發不少批評，曾經撰寫《粉絲經濟如何塑造街頭風景》論文並發表於韓國的金儒農教授抱持不同見解，他認為在偶像經濟中，專輯仍然是一個重要的中介物，隨機小卡制度是一種行銷手段，因此要促使唱片公司改變這種做法並不容易。

國立中正大學臺灣文學與創意應用研究所助理教授　金儒農：「其實小卡這個概念在日本（女團）AKB48他們推出握手券就有了，一個（握手券）可以互動10秒鐘，所以有人可能要互動很久，他就可以買30張、50張（專輯），所以專輯基本上不會有要。所以這件事情我覺得某種程度上一直都存在。」 

國立中正大學臺灣文學與創意應用研究所助理教授　金儒農：「偶像雖然很多時候是靠外表來吸引粉絲，但他不能說出來。也就是說，我不能夠直接說，我就是為你的臉消費的，即便大家都知道這件事情，但不行，因為偶像要有才華。我們其實是為了音樂，我們其實是為了其他東西，專輯就會是一個很好的中介物，它會比你單純賣小卡帶來的效果會更好。」

適當衡量　收穫快樂與友情

雖然追星本身並非理性行為，但只要適當衡量花費與從中取得的快樂，追星是一件能讓粉絲們團結起來，共同努力實現目標，並在過程中收獲快樂與友情的一件事。

國立中正大學臺灣文學與創意應用研究所助理教授　金儒農：「我們常常在講理性追星，但請記住一件事情，追星本身就是不理性的，或者是會有一個偶像這件事情，本來就不是理性。喜歡釣魚的人，別人會沒有辦法理解為什麼要花十幾萬買一根魚竿？可以自動抓魚嗎？本來在各行各業裡，或者在各種興趣裡，我們都一定有不理性的地方是別人不能理解的，可是不知道為什麼，粉絲特別額外會被說要理性追星。與其理性追星，不如說請試著把追星當成資本主義行為，衡量你用多少錢能買來多少快樂，以及你的錢到底能有什麼程度，還有同樣花這一筆錢，你有沒有辦法找到帶給你更多快樂的方法。 」

演唱會外粉絲　珍妮佛：「追星的粉絲們很團結，會一起想辦法要看偶像，一起想辦法要應援。有共同的目標，大家就會彼此認識，一起獲得一些快樂。」