【記者　范瑈芸／嘉義報導】

嘉義市站前的沉睡大白熊擔任嘉義市觀光大使，今年也跟隨嘉義市市府團隊參加「交通部觀光署100亮點活動」，嘉義市警局更利用大白熊形象塑造「打詐大白熊」，但日前遭議員質疑缺少與在地連結，難以引發市民認同感與共鳴。

沉睡大白熊缺乏在地連結引熱議　

聖誕節將近，嘉義火車站前的打卡地標「沉睡大白熊」戴上聖誕帽與圍巾，吸引民眾駐足合影留念。吉祥物「沉睡大白熊」是由插畫藝術家莊信棠所設計，曾登上日本Yahoo!新聞，目前擔任嘉義市的觀光大使。今（2024）年也跟隨嘉義市市府團隊參加「交通部觀光署100亮點活動」，嘉義市警局更利用大白熊形象塑造「打詐大白熊」<註一>，民眾迴響熱烈。但日前嘉義市議員李奕德在市政總質詢時，認為沉睡大白熊缺乏與在地連結，提議推出新的城市吉祥物。

嘉義火車站前的沉睡大白熊會配合節慶換上不同裝飾，成為民眾打卡熱點，卻被質疑與在地缺少連結。【記者　范瑈芸／拍攝】

吉祥物多樣化　市民難記憶

南華大學視覺藝術與設計學系副教授林純純表示，城市吉祥物應與該城市的在地特色和文化有所連結，林純純說：「以沉睡大白熊為例，大白熊跟嘉義市有什麼連結？如果這個大白熊放到台中車站當吉祥物，好像也不違和。但這個吉祥物能代表台中嗎？」她表示，吉祥物要與當地物產、人文做連結。一個商標或一個吉祥物，是在傳達一種意念，民眾看到時能馬上連結印象，如果城市吉祥物沒有這些元素在時，就沒有辦法引發共鳴或連結。

嘉義市曾經於2018年舉行城市吉祥物票選活動，當時獲得冠軍的「酷蛙」，自2018年後就未再活動。另外，嘉義市的吉祥物還有環保局宣導環保的「傑比兔」、衛生局宣傳食安的「桃麻吉」以及文化局的「管樂小雞」，多樣的吉祥物不僅讓人眼花撩亂，更難以留下深刻印象。

2018年舉辦的嘉義市城市吉祥物票選活動，共有三位參賽者，由左至右為酷蛙、桃麻吉與管樂小雞。【記者　范瑈芸／擷取自嘉義市政府官網】

吉祥物短期宣傳難持久

於這些吉祥物被當成「免洗筷」，用完就丟的情況，林純純說：「很多企劃都只是短期的，長一點的一年，那經費也只有一年，第二年沒有經費就很難繼續宣傳下去。當沒有預算去維護、行銷吉祥物的時候，市民不再接觸，因此逐漸淡忘在大家的記憶中。」據民間專案吉祥物資料庫小組統計，截至2023年4月，全台各機關的吉祥物數量已達到938隻。許多吉祥物僅為曇花一現，隨著活動或企劃的結束，也一併消失在大眾視野中。她更表示，吉祥物宣傳就像行銷一個品牌，不會只有一年就達成。需要花費數十年以上，民眾才會對品牌有認知。若是只做一年，民眾就會以為這個吉祥物消失了。以台北市吉祥物「熊讚Bravo」為例，因經常宣傳市政觀光，以及出席活動，形象已深植市民內心。

台北市吉祥物熊讚Bravo常配合時下流行出席活動或宣傳市政，帶動觀光，也提高市民對城市吉祥物的認知。【記者　范瑈芸／擷取自熊讚Bravo Facebook粉絲專頁】

經過市府長時間的宣傳、行銷，吉祥物的資訊會潛移默化到市民上，認知到這樣的吉祥物代表自己的城市後，就會有共識，進而產生認同感。

連結在地　吉祥物代表性成關鍵

城市吉祥物肩負行銷城市的重責大任，凝聚市民的向心力。副教授林純純說：「城市的吉祥物不是只去找一個可愛、擬人化的物象，雖然大白熊的確有療癒的效果，但它未必能夠代表一個城市。如果今天大白熊被搬離嘉義火車站，那市民也很容易就忘記。」沉睡大白熊在觀光上的確有正面的效果，民眾陳小姐表示，每年嘉義管樂節從嘉義火車站前出發，沉睡大白熊為市民留下深刻印象，也吸引民眾合影打卡。但陳小姐認為可撤換吉祥物或增加在地元素，更新站前廣場風景。李奕德議員也於11月28日質詢時建議，可推出與嘉義市有在地連結，專屬於嘉義市的吉祥物，協助促進嘉義市觀光。 <註一>打詐大白熊：嘉義市警察局將警察形象與沉睡大白熊結合，讓大白熊擔任打詐宣導大使，增加曝光，擴大犯罪預防宣導工作。