【記者　黃珮芸／綜合報導】

隨著時間流逝，演員的工作不再僅是單純的角色演繹，涉及行銷層面的「營業CP」也成為演員所需兼顧的課題。CP的經營就像把雙面刃，一旦有任何的疏失，都可能會帶來無法預測的後果，甚至敬業度還會因此被質疑，讓演員的工作性質更添複雜性。

螢幕情侶經營　引起粉絲轟動

CP，是couple、coupling的縮寫。指情侶，亦指在影視、文學、動漫等作品中，具吸引力的組合。

演員虞書欣領完獎下臺，演員丁禹兮到臺邊迎接。這一幕，是今（2025）年1月4日，在中國綜合頒獎盛典中，引起全場轟動的嗑CP<註一>名場面。其中，更有演員激動之情藏不住，其現場反應直接在網路上瘋傳。由此可見，嗑CP這件事，早已連演員都無法自拔。

演員本職為演戲，對角色與現實間的切換有著自覺性，如今CP卻也讓演員暫時模糊現實，成為嗑CP的一員。【記者　黃珮芸／擷取自騰訊視頻星光大賞直播】

嗑CP上癮　背後的心理影響

休閒治療師李采儒表示，嗑CP反映人類對「關係連結與愛情投射的本能需求」。因為人類天生渴望穩定的情感關係，觀眾會藉由演員「投射自身對理想愛情的想像」與情感需求，從中獲得補償性滿足。此外，「CP粉」的心理涉及鏡像神經元<註二>活化，當他們看到演員互動親密時能感同身受，分泌愉悅的多巴胺<註三>，成為「嗑糖上癮」的生理基礎。而卡內基美隆大學戲劇學院碩士陳信廷則表示，觀眾因為喜歡這個角色或演員，才會被感染。再加上CP其實不分年齡，只要影視劇吸引到一定程度的觀眾，就會有人喜歡。

然而，營業CP對影視劇帶來的影響，往往不只有加分效果。影視劇愛好者邱小姐表示，有些CP粉的喜歡會上升到演員，一旦演員換CP他們就不能接受，甚至還會有言語攻擊。影視劇愛好者廖小姐表示，當CP熱度蓋過原作本身時，有些為CP二次創作的內容會直接脫離原作本質，甚至淪為賺錢的產物，反倒會造成反效果。

從戲劇到現實　演員工作雙面刃

無論是真心使然，還是基於營業，中國綜合頒獎盛典上的迎接之舉，無疑滿足了現場觀眾的「嗑糖」心理。但凡事皆有一體兩面，過去有著「端水大師<註四>」之稱的丁禹兮，在營業CP上，也曾踢到鐵板。

由於當時中國影視劇《韞色過濃》和《傳聞中的陳芊芊》前後腳播出，為求平衡觀眾心理，丁禹兮將通訊軟體大頭照更換成兩部劇的海報拼接圖，社群平臺貼文也會想辦法同時帶到兩部劇的話題。因此，網友便為他冠上「端水大師」的稱號，以表示他在營業上的一視同仁。可是，在新舊兩部劇之下，為了讓觀眾能快速接受新的CP組合，一般演員就會和過去的CP解除綁定關係。但後續因該演員和舊CP的MV及番外播出，同時與新CP的營業卻沒有達到同等程度時，因而才引起網友對於兩者CP營業程度差異的質疑。再加上新CP的熱度遠勝於舊CP，因此演員常被認為是因和新CP合作的劇而爆紅，卻反而沒有將營業重心放在上面，從而被質疑營業舊CP是蹭熱度之舉。

當《韞色過濃》的MV及番外上線時，兩部劇的營業程度就會被放大檢視，引起熱烈討論。【記者　黃珮芸／擷取自網劇韞色過濃官方微博】

戲劇行銷趨勢　如何拿捏分寸

影視劇的排播、播出後的反響，往往不是受演員所控。過去，演員僅為戲而生，不需考量行銷層面的「營業」；如今，「營業」卻成他們所需面對的課題之一。研究戲劇領域的陳信廷表示，演員營業CP必須有清楚界線，因為揭露感情生活的營業，有時會引起粉絲較激進的反應，從而讓工作影響生活。邱小姐表示，因為有些唯粉<註五>只喜歡某位演員，所以當喜歡的演員和他人組CP時，可能會引起不滿，甚至攻擊對手演員。

營業CP的複雜性，使演員在各方面的分寸都要有精準的掌控。【記者　黃珮芸／製圖】

關於「營業」的必要性，邱小姐認為劇播期間一定要營業，因為現今影視生態的變化，營業會對影視劇有更好的宣傳效果，只是尺度上的把控要有分寸。廖小姐則認為沒有一定的必要，因為營業只是滿足觀眾對CP後續發展的好奇心，但有些演員會藉此熱度讓自己獲得更多關注，從而偏離演員的本職。

營業CP與敬業度之關係，在每個人心中都有一把尺。治療師李采儒表示，敬業意味著對本職工作的責任與投入。營業CP是「演員與商業體系」合作的延伸，偏向「行銷策略」與「粉絲經營」，屬於工作外的角色延伸行為，不宜作為敬業標準。演員趙羽妃表示，因為科技進步，要經營的事物變多，營業CP可能會增加影視劇的話題性，也會讓對手演員的粉絲能有機會看見彼此，增加曝光度。雖然這並非演員一定要做的事，但做好了無論對演員還是影視劇，都有望達到加分效果。

隨著時代變遷，演員的工作性質已有更複雜的變化，如同世事變化無常一般，他們也正適應著與這種變化共處。

<註一>嗑CP：網路用語。對自己支持的CP表示喜歡。
<註二>鏡像神經元： 如同鏡子般，透過觀察他人的行為，使觀察者能夠理解行為人的意圖，從而助於彼此溝通，產生同理心。
<註三>多巴胺：是大腦的神經傳遞物質，掌握了期待與獎勵機制，能影響人的情緒，或產生動力面對困難。
<註四>端水大師：網路用語，意為「一碗水端平」。表示在面對人或事情方面，能做到不偏不倚。
<註五>唯粉：只喜歡組合中其中一個成員，對其他成員無感。