【記者　謝薇晴、嚴立恩／高雄市報導】

片長：2分52秒

戴資穎從羽球場的榮耀，到投入品牌經營，再次展現「不斷突破」的精神。她將賽場光環化為品牌契機，不只是商業選擇，更是與粉絲情感的連結。隨著運動產業轉型，品牌經營逐漸成為選手延續職涯的新出路，而戴資穎的嘗試，也替台灣運動員開啟更多可能。

球場上的傳奇　榮耀背後的契機

在羽球場上，戴資穎曾創造一場又一場經典比賽。無論是世界排名第一的榮耀，或是與勁敵的對決瞬間，都讓她成為台灣人心中驕傲的存在。 除了賽場上的成就，她將賽場上拼搏的精神延伸到場外的品牌經營，開啟職涯新篇章，持續展現不斷挑戰自我的特質。

品牌初衷與粉絲連結

戴資穎的品牌自2017年誕生，並非單純的商業選擇，而是乘載著與粉絲們的情感連結。

品牌負責人　戴靖潔：「目前我們其實本來，打算這家店就是希望可以呈現他的這些獎牌，給他的粉絲朋友看，所以我們成立這家店，有一部分也是想要呈現他的豐功偉業，讓大家可以來觀賞，然後也希望當然可以帶給小朋友們或是正在這條路上的人，一些力量。」

創立品牌　運動員職涯新賽道

近年來，隨著運動產業發展與選手個人影響力的提升，越來越多運動員開始嘗試自我經營，創立個人品牌。像是美國田徑選手 Allyson Felix，在懷孕期間遭贊助商大幅刪減代言費，促使她在 2019 年成立自己的運動品牌。這樣的選擇，對運動員而言，是突破場內限制、延續職涯的一種模式，品牌經營也成為發展個人風格的舞台。

創立品牌背後的不易

但其實創立品牌這條路，遠比外界想的不容易。

品牌負責人　戴靖潔：「其實我覺得發展一個品牌，非常困難，你用起來，跟你實際去行銷、實際去開發產品，跟你能不能真的把它賣出去，我覺得這個是每一個層面都不一樣，你可能在你的領域非常的厲害，可是不代表你設計出來的東西就一定會熱銷，只能說這條路沒有很好走。」

事實上，品牌的成功與否，除了選手本身的形象，也仰賴團隊經營與長期投入。而當選手從場上走向品牌經營，消費者又將如何看待？

國立中正大學資工系　黃同學：「會當作偶像這樣子去買，我不一定會到現場去，只不過我會喜歡他的品牌。」

國立中正大學電機系　李同學：「我如果喜歡的話，我就會購買，因為我，如果是對於一個粉絲的感覺的話，我會覺得，用這個，有一個光榮的感覺。」

從賽場到品牌　職涯新篇章  

從球場上的拼搏，到場外品牌的經營，戴資穎再次展現她「不斷突破」的特質，也為台灣運動員職涯發展開啟了另一種可能。